Sem título ainda.

Eu como pro-bloggers no café da manhã. rsrs

Se você já cursou o ensino médio, provavelmente já ouviu um termo chamado “Macartismo“. O Macartismo foi um período na história americana onde um senador – Joseph McCarthy – comandou uma verdadeira caça as bruxas contra os comunistas entre os anos 40 e 50.

Durante esse período, várias pessoas acusadas de serem comunistas foram demitidas de seus empregos, investigadas e em alguns casos até presas. Um dos setores mais vigiados foi do entretenimento, onde atores, diretores e roteiristas eram a favor da diplomacia e apoio a paz.  (Mais aqui)

Cê viu o twitt pago do Tas?

Veja bem: pessoas que eram a favor de uma outra ideologia foram perseguidas de modo a preservar o bom e velho American Way of Life. Em muitos casos, as pessoas não eram nem a favor da ideologia comunista, eram apenas pacifistas. Mas isso não era justificativa.

Posso estar viajando, mas farei um paralelo com o que vejo atualmente na blogosfera e divagarei um pouco sobre o assunto. A chance de eu falar uma merda nesse post é grande, portanto esteja à vontade para me corrigir ou contribuir caso sinta a necessidade.

Nessa foto do Flickr temos dois pro-bloggers saindo de um NOB.

Há uma clara divisão atualmente entre quem ganha dinheiro com blogs e quem não ganha. Com base nessa afirmativa, também confirmo que existem aqueles que são favoráveis a essa prática, aqueles que são contra e aqueles que são apenas críticos da forma como isso acontece atualmente.

Isso é normal em toda e qualquer cultura e não quer dizer que, pelo fato de eu criticar a forma como a publicidade em blogs é realizada, eu seja um comunistinha estudante que pensa em um mundo cheio de igualdade e felicidade para todos. Longe disso.

Eu sou publicitário, blogueiro, twitteiro e demais adjetivos que envolvam redes sociais. Eu adoro as mídias sociais e a forma como elas são utilizadas. Porém, com a liberdade que essas mesmas mídias me permitem, faço críticas ao que eu acho errado ou certo. Essa é a maravilha de poder ter voz no mundo virtual.

Acontece que existe certa comodidade e uma corrente filosófica entre blogueiros que diz: “Eu ganho dinheiro, por isso sou invejado pela ralé”. Esse é o típico pensamento do príncipe do gueto. O cara que “supostamente” saiu da miséria e hoje é alguém muito importante… para meia dúzia de pessoas.

Cada pessoa escolhe a melhor maneira de ganhar dinheiro na vida. Alguns ganham blogando, outras chupando, algumas até ganham dinheiro trabalhando. Eu sou do tipo que trabalha e em alguns casos ganho uma grana com o blog. Nada muito alto, apenas a comissão de algumas vendas. O suficiente para sair com a namorada durante um mês.

Eu não tenho inveja de quem ganha dinheiro com blog, apesar de 99% das pessoas que conseguiram essa proeza acreditarem o contrário. Digo mais: acredito que a grande maioria das pessoas que criticam a forma como a publicidade é feita em blogs, também não tem inveja, já que cada um ganha dinheiro da sua maneira.

Pelo lado de quem ganha dinheiro, há uma impressão de que são vítimas de uma nova forma de Macartismo. Só que ao invés de perseguir comunistas, persegue-se… pro-bloggers!

Não há uma perseguição. Não tem ninguém instalando um grampo telefônico na sua casa e muito menos interceptando os seus e-mails. Esse sentimento de vítima vai completamente contra aquele discursinho que algumas pessoas sempre fazem de “saber lidar com críticas”. Quando você acusa o mundo de ter inveja de você por criticá-lo, me faço a pergunta: Cadê aquela pessoa que sabe lidar com críticas?

Como tudo no mundo existe aqueles que são contra ou a favor. Na internet não poderia ser diferente, já que o ambiente virtual é um reflexo da nossa vida off-line. Eu não sou obrigado a gostar de uma coisa e tenho a total liberdade de criticá-la da forma que eu achar mais conveniente. E não faço uma crítica por fazer, tento sempre acrescentar uma base sólida e maneiras de como o objeto criticado pode ser melhorado.

Mas não adianta. A parcela que se sente invejada sempre utiliza o mesmo argumento: “É feio ganhar dinheiro com blogs, é feio falar o que eu penso, é feio ganhar dinheiro com o twitter”. Não, não é feio. Mas não faça disso uma verdade absoluta como se fosse o único caminho, meio e verdade.

Da mesma forma que você tem a sua “liberdade de expressão” (entre aspas mesmo) de veicular qualquer tipo de anúncio em seu blog, eu tenho a minha de criticar a forma como isso é realizado. Essa é a base de um debate. Argumentos de ambos os lados, cada um mostrando o seu ponto de vista.

Concluindo, não existe um Macartismo atualmente. Não tem ninguém perseguindo pro-bloggers, não tem ninguém perseguindo quem Twitta sobre uma marca sendo pago para isso. Existe quem é contra e quem é a favor, quem concorda e quem não concorda. Ninguém é obrigado a aceitar a sua idéia, da mesma forma como você não é obrigado a aceitar a de ninguém. Mas existe o bom senso que leva ao consenso.

Também não existe uma comunidade organizada de invejosos. Mas parece que convencer as pessoas disso é difícil. A inveja é um sentimento que engrandece o objeto invejado. Afinal, qual a melhor forma de se sentir superior a uma pessoa do que afirmar que ela tem inveja de você? Isso parece papo de pastor de igreja presbiteriana.

O assunto do momento é o contrato publicitário entre Marcelo Tas e a Telefônica para twittar sobre a marca 20 vezes ao mês. Não vou dizer que fiquei surpreso. Afinal, eu praticamente dei o caminho das pedras nesse post. Rá.

Vendo alguns comentários no twitter e algumas pessoas deixando de seguir o Marcelo Tas, pensei com os meus botões e cheguei a uma conclusão (pessoal) que me deixou um pouco assustado: trabalhar com publicidade para a web está cada vez mais difícil.

Aliás, trabalhar com publicidade está cada vez mais difícil. O público está mais ativo, principalmente em um meio como a Internet onde não podemos contar com a passividade da audiência. Se não gosta da propaganda, do post pago ou do Twitt pago, é fácil. Sai da página e pronto.

Esse é o poder das mídias sociais. Apesar da sua colaboratividade, a interação das pessoas depende muito do interesse em comum. Ser impactado por uma mensagem indesejada gera repercussão e movimentos que podem ser contra ou a favor de campanhas nessas mídias.

Eu não sou um dos maiores defensores do publieditorial. Acredito em formas mais interativas e dinâmicas de se fazer publicidade em blogs, mas não deixo de ler um blog por ele fazer esse tipo de publicidade. Pelo contrário, salto a parte do anúncio e continuo a leitura. Mas se a primeira página possuir só anúncios fica difícil.

Digo o mesmo em relação a essa forma de publicidade que está surgindo no Twitter. Você não precisa deixar de seguir uma pessoa só pelo fato dela estar anunciando um produto. Exceto em casos onde o usuário twitta apenas sobre um produto. O que são 20 mensagens por mês sobre determinado produto pra um cara que está sempre falando algo relevante?

Isso serve como um aviso para os publicitários. Devemos ficar mais espertos e criativos. Foi-se a época que o público era bobo e engolia tudo que a gente produzia. Com um canal abrangente como a internet e a urgência das mídias sociais, as possibilidades são infinitas e se o conteúdo não agrada, ele não vai hesitar em clicar no X e fechar a página. Ainda pra completar essa mistura, o consumidor agora tem voz e a possibilidade de propagá-la com uma rapidez tremenda.

Outro ponto em relação a esse assunto que se faz necessário citar é: o Tas vai falar de uma marca que é visivelmente massacrada pelos seus usuários no Twitter e em blogs. Não tenho conhecimento de causa, pois a empresa anunciante não oferece serviços em Minas Gerais, mas clique aqui e entenda o porquê desse comentário.

A Telefônica é vista como uma das piores prestadoras de serviços em São Paulo. Logo, é normal que as pessoas que seguem o Marcelo Tas e tem uma experiência com essa empresa, vão achar uma verdadeira falta de noção falar bem da marca, mesmo que seja um novo serviço.

Resta-me apenas observar o desenrolar dessa história e me preparar para no futuro ver um case de sucesso ou de um fracasso homérico de publicidade no Twitter. De qualquer forma, é um primeiro passo para a exploração da ferramenta como veículo publicitário.

Trocando e-mails com um dos professores da minha faculdade, fiquei sabendo que o primeiro período de Publicidade e Propaganda tem uma matéria chamada Tecnologias Avançadas em Comunicação. Segundo esse professor, atualmente os assuntos abordados em sala são os blogs e Twitter. Pensando nisso, sabe o que me deixa puto? No meu primeiro período eu tive na grade curricular Filosofia, Sociologia, Ciências Políticas, Lingua Portuguesa I e Teoria e Tecnica da Publicidade. Sabe em qual período eu tive matéria sobre novas tecnologias em comunicação? Em Nenhum.

A grosso modo, essa nova geração de futuros publicitários estará um pouco mais antenada do que a minha. Digamos que a minha turma precisou “se virar” e estudar por si mesma sobre essas novas tecnologias e tendências que vem revolucionando as formas como nos comunicamos e interagimos na rede. Claro que não foram todos que se ligaram nesse assunto, mas os que foram atrás, compreenderam e estão fazendo a diferença em seus trabalhos.

Fico feliz de saber que agora a faculdade se importa com essa evolução tecnologica e, principalmente, vem apresentado aos alunos conceitos e idéias que estão se tornando cada vez mais comuns na publicidade. Isso é bom por vários fatores, dentre os quais cito os principais:

– os alunos não ficam presos aos modelos tradiconais de publicidade.

– novas tecnologias permitem idéias mais criativas na elaboração de trabalhos.

– a possibilidade de os alunos desenvolverem estudos acadêmicos que introduzam essas idéias na própria instituição de ensino.

– mais usuários de blogs, twitter e demais redes sociais e com um conhecimento maior e direcionado à publicidade.

– no primeiro contato com o mundo acadêmico, no curso de publicidade, os alunos já se deparam com os conceitos e a dinâmica das mídias sociais.

Espero que essa matéria tenha uma semelhante que dê continuidade ao assunto. Principalmente nas matérias de Mídia e Planejamento, onde deveriam abordar novas mídias e como implementá-las em um planejamento e um plano de mídia. Além de apresentar aos alunos conceitos mais atuais e apresentação de cases dentro dessas mídias.

Vejo alguns professores fazendo parte do Twitter, criando blogs e levando esses conceitos para a sala de aula e promovendo a discussão. Fico extremamente feliz por isso e ao mesmo tempo triste por saber que não peguei essa fase de aprofundamento de temas que tanto admiro. Mas como todo mundo sabe, nem tudo é perfeito. Daqui a 4 anos teremos novas tecnologias e que a turma que está entrando hoje na faculdade, não terá nenhuma matéria abordando.

Uma das maiores virtudes que a idade te proporciona é a tolerância. Você passa a tolerar certas coisas que, quando mais novo, não suportava ou fazia uma idéia infantil e superficial do assunto. Posso aplicar isso a várias coisas relacionadas à internet como blogs, Orkut e mais recentemente o twitter.

Quando eu era mais novo, no alto dos meus 18 anos, criei uma conta em uma “rede social” que estava fazendo sucesso lá nos Estados Unidos. Como vocês devem estar pensando, essa rede é o Orkut. Criei a minha conta em Agosto de 2004 e na época a ferramenta ainda era em inglês, cheia de bugs e com um limite de convites. Sim, você só podia fazer parte se fosse convidado. Foi uma amiga minha que mora nos EUA que me convidou.

Na época, era legal porque pela primeira vez, em um único lugar, eu encontrava comunidades sobre temas que gostava e poderia discutir com outras pessoas que também gostavam. Isso sem ter que mudar de site, como eram os fóruns. No princípio não havia muitos amigos meus fazendo parte da rede, mas, com o tempo, foram aparecendo.

De uma hora pra outra essa ferramenta estourou de tal forma aqui no Brasil que todo mundo já possuía uma conta. Ela começou a ficar sem graça e isso é fato. Não porque todo mundo fazia parte, mas porque desvirtuaram grande parte das funcionalidades que fizeram do Orkut uma das ferramentas mais úteis e populares há alguns anos.

Eu achava isso ruim. Péssimo, pra dizer a verdade. Mas com o tempo e estudando e entendendo como funciona a dinâmica da Internet e a interação entre pessoas, avaliei que é algo extremamente positivo a inclusão de pessoas em redes como essa. Por mais que tenhamos semi-analfabetos ou pessoas com mínimo contato com informática fazendo parte da rede, do ponto de vista que eu estudo e trabalho, a publicidade, o Orkut é uma rede fantástica para se descobrir gostos e públicos-alvo específicos. Além de proporcionar a integração de pessoas em várias camadas, seja em comunidades ou em perfis.

Dito isso, gostaria de falar um pouco sobre essa febre do Twitter. De repente, todos começaram a falar sobre esse tal de micro-blogging. Jornais, sites especializados, blogs e por fim, revistas como a Época.

Sabe-se que atualmente várias famílias estão atingindo a “classe-média” e consumindo mais informações através de internet, jornais e revistas. Os que essas pessoas acompanham nesses meios, as deixam curiosas e com vontade de experimentar ou saber um pouco mais sobre o assunto. Essa é uma das causas da popularização de algumas ferramentas.

Dizem que tudo que sai na grande mídia, se torna obsoleto em pouco tempo. Engraçado ter esse pensamento mesquinho aqui no Brasil quando vemos análises em outros países mostrando os benefícios que se tem com o crescimento dessas redes.

O Twitter é uma ferramenta que para alguns não possui utilidade nenhuma. Eu mesmo pensava até a alguns meses que essa rede só servia para ler em 140 caracteres coisas inúteis como “comendo churros” ou “peidei”, já que a premissa básica é a pergunta “O que você está fazendo agora?”. Vi muito disso no começo, mas depois, quando você pega a dinâmica da coisa e passa a seguir pessoas com interesses em comum, a ferramenta passa a fazer mais sentido e até a auxiliar, sendo uma ferramenta de forte interação social e uma rede de contatos imensa.

A ferramenta não vai te oferecer opções como montar um álbum de fotografias ou participar de uma comunidade específica de algum assunto. Você também não terá widgets como Buddy Poke ou letras de música. O seu perfil será descrito em poucas palavras e o principal de tudo: o Twitter é basicamente uma ferramenta de textos. Textos curtos em até 140 caracteres. Suas ações na rede serão basicamente ler o que os outros tem a dizer e escrever o que você tem a dizer.

Outra questão que deve ser abordada é a reciprocidade dos contatos. Você vai seguir pessoas. Geralmente você segue quem aborda assuntos de seu interesse. Por mais que eu alguns momentos o Twitter seja repleto de egotrips, você tem a total liberdade de parar de seguir a pessoa. Mas, como eu disse, a reciprocidade não é fator primordial na rede. Ao contrário do Orkut em que você adiciona uma pessoa e ela automaticamente te aceita e você passa a fazer parte da rede de contatos dela, no Twitter, se você segue uma pessoa, ela não passa a te seguir automaticamente. Ela deve ir ao seu perfil e clicar em “Follow” para te seguir. Mas uma coisa deve ficar bem clara: geralmente as pessoas só vão te seguir se você acrescentar algo a elas. Exceto os amigos, claro.

Acredito que a popularização de uma ferramenta é algo que faz parte do seu ciclo natural. Ela nasce, formadores de opinião começam a utilizar, leitores desses formadores também utilizam e por fim a grande mídia divulga graças ao crescimento. Logo a grande massa também fará parte da rede.

Mas não veja isso como algo ruim. Veja como possibilidades. Possibilidades de conhecer pessoas com interesses em comum, assuntos em comum e que possa te acrescentar algo de alguma forma. Nem que seja apenas mais uma visita para o seu blog quando você twitta algum link.

Claro que teremos de alguma forma o lado ruim de tudo que se baseia em relações na internet: teremos vírus propagados através da compressão de links, teremos muito spam, teremos pessoas que te seguirão e não acrescentarão em nada em grande parte das ocasiões. Mas isso é natural de toda rede on-line.

Do lado publicitário (meu caso), é mais uma oportunidade de descobrir públicos-alvo específicos e monitorar como anda a imagem de marcas perante os consumidores, da mesma forma como acontece com os blogs e Orkut.

O que eu acho estranho nisso tudo é a galera que prega as mídias sociais como salvação da publicidade e do mundo, ver essa popularização do Twitter como uma coisa ruim. Acredito que “social” envolva todas as pessoas e não uma patotinha seleta de seres providos de uma capacidade um pouco mais desenvolvida.

Ninguém será obrigado a seguir alguém que não seja do seu interesse. A ferramenta funciona muito bem assim atualmente e vai funcionar com certeza se houver um boom de novos usuários.

É mais um caminho no desenvolvimento do país e da população que utiliza a Internet. Resta a quem utiliza da forma mais adequada, educar esses novos integrantes e explorar todo o potencial que ferramentas assim proporcionam.