Caiu na rede já era!
Ano passado falei tanto sobre mídias sociais que o assunto se desgastou um pouco na minha cabeça. Sentava em frente ao notebook e começava a digitar alguma coisa sobre o tema e logo me batia aquele desânimo que só a segunda-feira, às 6h da manhã consegue proporcionar.
Pois bem, é praticamente impossível não fazer nenhum comentário a respeito da grande ação que foi o “Porto Cai na Rede“.
Não vou julgar se ação foi boa ou ruim, se o modelo utilizado (blogueiros + mimos + férias na faixa = opinião favorável) é válido ou não. Como profissional que trabalha com mídias sociais eu tenho uma visão e como blogueiro, outra um tanto quanto diferente (meio contraditório, mas são coisas que levo comigo). A ação em si merece um post a parte e vou esperar algum tipo de dado mais consistente sobre a eficácia da mesma.(alguém duvida que foi um sucesso?). O ponto principal que eu quero abordar aqui é outro.
Segundo esse post do Eden (o cara que bolou o Porto Cai na Rede), em um dos dias do evento, durante o almoço da turma de blogueiros, um emissário da agência Boca abordou 10 blogueiros (obviamente, aqueles com o maior número de visitas, maior relevância e maior pagerank) e os presenteou com um kit da Olympikus promovendo a vitória do Rio de Janeiro como sede das Olimpíadas de 2016. Na caixa a mensagem “Eu já sabia” e um agasalho.
Créditos: Carlos Merigo – B#9
Cabe aqui copiar o conceito de uma técnica do marketing de guerrilha (retirado da Guerrilhapedia) comumente utilizada em grandes eventos chamada de “ambush marketing”, ou Marketing de Emboscada.
“Desta forma, a emboscada pode-se definir como um esforço planejado, para se associar indiretamente a um evento. O objetivo é ganhar ao menos algum reconhecimento, com um investimento muito menor, em contra partida aos esforços de um patrocinador oficial. Ou seja, basicamente dois fatores podem levar uma empresa a optar pela emboscada: os altos custos das cotas de patrocínios dos eventos e a eventual impossibilidade de participar como patrocinadora de um evento.
Grosso modo, a emboscada (ou ambush) é uma festa onde alguém convida muitas pessoas e faz um esforço tremendo para lhes fornecer boa comida e bebida. Mas, de repente, enquanto os convidados conversam tranquilamente, alguém que não tem nada a ver com a organização faz algo que chama muito a atenção das pessoas, virando assunto e levando os créditos pela organização da festa. Na teoria, a emboscada consiste na criação de ações no entorno ou dentro de eventos que chamem a atenção para outra marca. Isso, obviamente, sem pagar cotas de patrocínio e dentro da lei“.
Destaquei a parte em negrito por ser, basicamente, o que aconteceu durante o Porto Cai na rede.
Em qualquer outra situação, como essa relatada no B#9, a ação seria genial. Mas não durante o Porto Cai na Rede. Lá era pecado fazer esse tipo de coisa.
Como publicitário, acredito que a ação da agência Boca foi realizada dentro da cartilha do bom marketing de guerrilha. Aproveitou a reunião dos maiores meritocratas da blogosfera brasileira, poupou dinheiro com comida e hospedagem e só gastou com o brinde, a caixa de presentes.
É lógico que a organização do evento ficou extremamente puta, mas como a ação era para promover a cidade, qual o problema em alguém bancar o penetra e fazer o seu? Muitos vão dizer “ética”. O cara não foi anti-ético. A agência foi oportunista. Diria até ousada e atrevida.
Outra reclamação que observei no post do Eden, foi o fato de todos os blogueiros serem tratados como iguais no Porto cai na Rede e a agência Boca só presentear alguns. Mas, convenhamos. Ninguém aqui é criança e sabe que no mundo real, onde eu e você vivemos, nenhuma agência dá presentinho pra todos os blogs. Geralmente os felizardos só aqueles com grande número de acessos e, em raros casos, blogs de um nicho específico. Publicidade não é caridade.
Ao invés de pegar os 40 maiores, como fez o Porto Cai na Rede, foram logo nos 10 maiores (acredito eu). Simples assim.
Claro que muita gente falou mal pela questão da boa vizinhança. Você não vai falar que a sua amiga está bem mais gata que a aniversariante em plena festa de 15 anos dela, concorda?
Admiro a coragem e sagacidade da agência Boca. Vi alguns poucos comentários negativos (a grande maioria de pessoas que estavam no Porto Cai na Rede), mas, de qualquer forma, conseguiu a sua repercussão.
Com a pouca meritocracia que possuo, só posso mandar um grande abraço a todos os envolvidos.
Gostaria de saber se isto pode ser usado em competições de atletismo e se pode ser movida alguma ação judicial contra a marca não oficial?
IAN, QUAL SERIA AS CHANCES DE VOCê MANDAR UM KIT DESSES PRA MIM? EU SOU RO RJ RSRSRSRSRSRSRSRSRSRS
É verdade. Isso prejudicou muito a discussão. Enfim, como disse o Inagaki, que fique o aprendizado.
Abraço.
Oi, Fábio.
entendo teus pontos, e também entendo os pontos do Eden. a minha discordância dele naquele post é usar adjetivos como ‘merda’ para se relacionar a agência.
grande abraço
Olha, eu não diria absolutamente nada, e até aplaudiria a ação Ian, se não tivesse visto com meus próprios olhos alguns blogueiros contemplados escondendo a sua caixa embaixo da mesa, constrangidos.
Digo que faltou apenas um pouco de tato, e não falta de planejamento. Paro por aqui. Uma grande abraço a todos.
Só um detalhe: o que é genial no #portocainarede é que não foram escolhidos os 40 maiores, como já foi dito milhares de vezes e vários, como você, teimam em não registrar. Havia blogs de todos os tamanhos, gostos e cores – inclusive pequenos, como o meu.
De resto, é muito mimimi em torno de uma grande bobagem: olimpíadas no Brasil…
Sucesso sempre, para todos.
Excelente post. Bem escrito, e bem explicado.
Fiquei bem fora da blogosfera nesses últimos 3 meses, e simplificou direitinho a situação.
Rafa, como sendo um dos responsáveis pela entrega dos kits (produzi a lista com os nomes e os endereços e os contatos dos blogueiros), sinto-me na obrigação de esclarecer que o plano original contemplava apenas blogueiros do Rio e de São Paulo (por questões de logistica). A decisão de irmos até Porto de Galinhas aconteceu muito mais por um acaso (muitos dos nossos escolhidos estavam participando da ação) do que oportunismo. Ninguem envolvido na ação Olympikus se aproveitou da estrutura do evento Porto Cai Na Rede, pois em momento algum tivemos isso como objetivo. Isso também se explica pelo fato de que só alguns foram presenteados. Se os que não foram presenteados ficaram chateados, faltou-lhes maturidade para encarar a situação.
Também não vejo problema nenhum com a ação. O Merigo twittou quando recebeu e eu ainda comentei que tinha sido bola dentraço. Sabe o velho ad de oportunidade? Pois é.
Tratar todos os blogueiros iguais quando sabemos que é um FATO que os blogs não são todos iguais não faz sentido. Eu achei inteligente o timing da ação, por ser minutos depois da confirmação do Rio como cidade-sede. E acredito que a intenção não tenha sido causar um mal-estar por invadir a festa alheia, é questão de que os blogueiros escolhidos para serem premiados apenas estavam la no momento chave.
Agora, fazer post rechaçando uma das ações mais inteligentes envolvendo as olimpíadas do Rio (até o presente) pega mal. Sério mesmo.