Já tem algum tempo que a realidade aumentada vem sendo utilizadas em várias campanhas publicitárias e de maneiras diferenciadas. Mas, no comum, acaba sempre com o papelzinho na frente da webcam e alguma animação na tela do computador. Em alguns casos, bem raros, a interação é um pouco mais profunda.

Esse é o caso do “No Touch”, utilizado pela 5Clicks (agência onde eu trabalho heh) nessa vitrine virtual do site Central do Flamengo. Basicamente, você pode experimentar as camisas do Flamengo utilizando uma webcam e, sem a necessidade de um mouse, ir passando os modelos conforme você desejar. O sistema ainda oferece a possibilidade de você tirar uma foto “acenando o braço” no botão de tirar foto e selecionar a opção de compra, através do mesmo procedimento.

O vídeo abaixo é auto-explicativo:

A tecnologia é bem interessante e pode ser aplicada de várias maneiras. Acredito que não se restrinja somente a “provador” de roupas, mas quem sabe até um joguinho? Depende da complexidade e do tempo, mas da forma que a realidade aumentada vem crescendo, não vai demorar para vermos algo assim (hehe).

Se você não se importa em experimentar uma camisa do Flamengo, você pode acessar o Provador On-line clicando aqui.

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Eu gosto do frio. Gosto de ficar debaixo das cobertas logo após uma boa refeição. Me sinto praticamente um urso hibernando em sua deliciosa e aconchegante caverna (sei que essa frase dará brecha para todo o tipo de zoação a respeito dos meus quilos a mais). O fato é que é muito bom passar o frio junto com alguém, debaixo das cobertas e assistindo alguma série ou filme mais “divertido”.

Pelo menos, eu curto isso. Mas, tem pessoas que preferem um inverno mais agitado nas cidades históricas, que oferecem vários festivais durante a estação, ou simplesmente aqueles que adoram viajar e conhecer cidades mais afastadas, tomar um bom vinho com a namorada e registrar cada momento desses.

Minas é assim, tem destinos para cada tipo de turista, e nesse inverno, a dica é descobrir qual o melhor lugar para visitar através do seu twitter, com a ajuda do Tourist Analizator, site que analisa o seu perfil do Twitter e indica um destino em Minas Gerais perfeito para você.

Além disso, se você descobriu um destino bacana através do Tourist, visitou e gostou, compartilhe essas informações com mais usuários através da Wikiminas, um site colaborativo que tem o objetivo de reunir em um só lugar o maior número de informações sobre Minas Gerais, construido pelos próprios turistas.

Vale muito a pena conferir!

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Dia desses tava lembrando (com grande saudade, que fique bem claro) da minha época de jogador de futebol. Comecei como goleiro nas quadras do meu bairro. Com belas defesas e um carisma inigualável, ganhei destaque na liga infantil do bairro sendo chamado para jogar no Internacional, time do bairro. Começava a minha carreira no campo.

Como um diamante bruto criado nas quadras, era necessário lapidar as minhas habilidades nessa nova empreitada nos certames da região. Pra começo de conversa, o gol era bem maior e mais largo ao que eu estava acostumado, e com os meus incríveis 1,50m era necessário uma grande evolução na minha impulsão e elasticidade.

O primeiro jogo foi uma vergonha. Eu não estava acostumado a bolas altas (não vá pensar besteira, ok?) e, só de escanteio, o time adversário deve ter feito uns 4 gols. Foi uma atuação horrível. Eu comandava nas quadras, mas o campo era um novo desafio, mas que eu estava disposto a tirar de letra.

Com o tempo fui melhorando e ficando mais confiante. Já sabia sair no escanteio, e o número de gols nesse tipo de jogada diminuiu bastante. Estava começando a dominar esse fundamento. Em pouco tempo já havia conquistado a admiração dos 10 torcedores fiéis do Internacional. Na turma, eu era um mito. Os mais jovens me olhavam com a esperança de um dia alcançar tamanho conhecimento entre as traves.

O tempo passou e, enquanto jogava como goleiro nos campos, nas quadras eu já estava jogando na linha. Também levava jeito como líbero, e comecei a perceber uma certa vontade de aplicar essa habilidade nos campos também. Só que dessa vez fui mais além, e ao invés de jogar no “Inter”, fui logo fazer um teste no América. E, para surpresa geral, eu passei!

No América eu joguei quase um ano como meia-direita, o clássico camisa 7, ponta avançado, habilidoso e humilde, acima de tudo. Infelizmente, não deu para continuar jogando no time, uma vez que o horário da escola havia mudado, e o time só treinava na parte da manhã. Basicamente, perdi a chance de chegar à seleção graças aos estudos. Abraço a todos os envolvidos.

O tempo passou e eu simplesmente desisti da carreira futebolística. Mas, como o Pelé, que realizou o seu último gol com a ajuda de uma operadora de celular, uma boa alma resolveu realizar o meu sonho de figurar em um álbum de figurinhas da Copa.

Se liga:

Pois é, amigos! A Refrigerantes Del Rey resolveu montar o seu próprio álbum de figurinhas da Copa. Você envia uma foto sua para o site www.ciadelrey.com.br/copa e é só salvar! As onze fotos mais criativas ganharão pacotinhos com 10 figurinhas auto-colantes da sua foto, além de um kit com vários produtos da Del Rey. Pra você que sempre sonhou em ser parte integrante de um álbum da Copa do Mundo, é a sua chance.

Sem contar que você poderá fazer parte do time de craques do site.

Vai dar mole? Nem eu.

Então clica aí e manda a sua foto! www.ciadelrey.com.br/copa

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Dia desses entrevistei uma candidata a uma vaga na área de mídias sociais da agência onde eu trabalho. Conversa vai e conversa vem, em determinado momento a moça em questão disse que o empresário mineiro ainda é muito fechado para as mídias sociais (já faço um mea culpa, caso não tenham sido exatamente essas palavras). Ou seja, ele espera dar certo lá fora, para em seguida aplicar por aqui.

Isso me lembrou imediatamente o Rafa Barbosa lá de 2007/2008, estudante de publicidade que pensava exatamente a mesma coisa, em grande parte por estar fora do mercado. De lá pra cá, muita água rolou. Fiz a minha monografia sobre blogs, continuei estudando mídias sociais e, um tempo depois já estava empregado em uma agência trabalhando na área.

O maior choque foi: a demanda por mídias sociais em Minas Gerais é enorme. É inevitável pensar o contrário, quando a todo momento saem matérias em veículos especializados mostrando a importância dessas novas mídias no mercado.

Há dois anos, eu não pensaria que uma instituição do porte da Fiemg receberia de portas abertas e um sorriso no rosto uma proposta de utilização das mídias sociais na Olimpíada do Conhecimento, um dos maiores eventos educacionais do Mundo (World Skills).

Isso me provou duas coisas: eu estava completamente errado a respeito da mentalidade do empresário mineiro e que existe uma demanda enorme por soluções envolvendo essa área.

O mercado mineiro está a todo vapor. Dos pequenos aos grandes empresários, todo mundo quer uma fatia desse bolo. Saber o que os consumidores pensam a respeito da marca, estar presente nos mesmos ambientes que esses clientes e conversar de igual pra igual não é um luxo, é uma necessidade. E essa necessidade tem de ser sanada. Os responsáveis por isso? Os profissionais e as agências que trabalham com essas ferramentas.

Temos um mercado excelente, ainda que menor e menos abrangente se comparado ao Rio de Janeiro e São Paulo, mas competente da mesma forma. Temos profissionais renomados e conhecidos, que são referência para muitos outros que estão começando agora. E, principalmente, temos oportunidades.

Mas, a oportunidade, ou o empresário, não vai bater na sua porta implorando por um perfil no Twitter ou uma conta no Formspring. Profissionais de mídias sociais e agências digitais devem identificar essas oportunidades e mostrar para os clientes (que já estão cientes da importância dessas mídias) o que, de fato, se pode fazer com elas. Afinal, você está se especializando pra isso, não é mesmo?

Enfim. Minas Gerais é um grande self-service lotado de clientes e oportunidades. Até mesmo os clientes atuais da sua agência, mesmo que seja aquele que pediu somente um bannerzinho animado em Flash, tem alguma necessidade que pode ser explorada nas mídias sociais. Identifique, apresente, mostre casos de sucesso e as oportunidades e satisfaça essa expectativa.

Mas, não se esqueça: trabalhar com mídias sociais não é apenas ter uma conta no Orkut, Flickr e Twitter. Vai muito além disso. Envolve planejamento, aprofundamento, reciclagem de conceitos, criatividade e estar “na crista da onda” das novas tendências. Redes sociais surgem todos os dias, agora, como tornar o seu cliente relevante dentro delas, é trabalho seu.

Alguns posts que demonstram a minha visão sobre o mercado de mídias sociais há dois anos:

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Publicitário adora receber prêmios, principalmente aqueles que premiam a criatividade dessa raça tão excêntrica. Pensando nisso, o pessoal do O Globo está realizando o 13º Prêmio de Propaganda O Globo, que estimula e valoriza o talento de profissionais criativos envolvidos em campanhas publicitárias para os meios impresso e digital.

As inscrições estão abertas e vão até o dia 31 de março, vulgo amanhã, portanto, se você trabalha em uma agência de qualquer parte do Brasil e teve peças divulgadas em qualquer caderno, suplemento ou revista dos jornais da Infoglobo, ou nos sites O Globo e Extra entre o dia 1º de setembro de 2008 e 31  de dezembro de 2009, corra para fazer a sua inscrição e participar da premiação.

Você pode se inscrever no site do Prêmio Globo – http://www.premioglobo.com.br

São 8 categorias: Varejo, Serviços, Anúncios de Oportunidade, Classificados, Imóveis, Indústria, Serviço Público Comunitário e Turismo, além dos grandes prêmios, que este ano ganharam a versão digital. Essa versão digital valoriza a inovação dos anúncios em formatos diferenciados e adequação ao meio. Já o “Grande Prêmio Digital” vai premiar a criatividade online da dupla vencedora com dois Kindles. Kindle, mané. É e-reader!

Mais uma novidade do prêmio é o “Destaque O Rio é com a Gente”, menção honrosa ao anúncio mais criativo tendo o Rio de Janeiro como inspiração.

Ainda entre os prêmios estão Iphones, R$ 15 mil,  eestágio em agência MacBooks. Se você teve uma peça foda publicada que se encaixa nessas condições, vai ser mamata. Pode ter certeza.

O julgamento do prêmio será realizado dia 27 de abril, composto por um juri de profissionais das áreas de criação, mídia, atendimento e clientes de São Paulo e Rio de Janeiro. Os vencedores serão anunciados em maio. É a sua chance, cara.

Mas tem que ser rápido, amigo. É só até amanhã. Faça logo a sua inscrição. Se quiser mandar a peça inscrita, eu publico aqui, mesmo que você não vença. É sempre bom divulgar um trabalho criativo.

Acesse o site do Prêmio Globo e faça a inscrição.

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Numa indústria vital como a do entretenimento, as vezes é preciso apelar usando algumas estratégias que aumentem a sua audiência e consequentemente o faturamento através de publicidade. Com os blogs não é diferente.

Se você tem alguma aspiração em ganhar dinheiro em casa com essa ferramenta, deve deixar de lado aquela velha posição de “sou contra o pára-quedismo. Abaixo o capitalismo! Viva Mao! Viva o Macartismo”! Para você se tornar relevante para as agências, você deve ser, primeiro, relevante para os usuários.

Ok. Você não precisa ser tão relevante para os usuários. Basta ser relevante para o Google, de forma que você esteja sempre nas primeiras posições para palavras-chaves que tenham um grande volume de buscas.

Veja bem: isso vale apenas para o cara que só quer ganhar dinheiro em casa com blogs. Se você pretende trabalhar com isso, a internet, o Google e o amado SEO tem muito mais a oferecer. Continuemos.

Os anúncios e programas de afiliados estão para os blogs da mesma forma que os comerciais estão para a televisão. Seguindo essa analogia, os posts contendo as expressões “nua, pelada e sem roupa” estão para os blogs da mesma maneira que as deliciosas Panicats de biquíni estão para a televisão. Entendeu a lógica? Espero que sim, pois não vou repetir.

Para atrair a audiência, os telejornais abordam de forma ostensiva temas que despertam a atenção do público. Aplicamos o mesmo princípio nos blogs. É como se levássemos o sensacionalismo dos jornais para as páginas virtuais.

Sai de cena a Tekpix e os comercias de cerveja e no lugar temos vitrines do Mercado Livre, banners do Submarino e anúncios do AdSense. Uma deliciosa e inofensiva forma de fazer dinheiro com blogs.

Indo um pouco mais além e entrando no ramo da “Cauda Longa”, vale a pena observar alguns blogueiros que não estão no ramo dos “millionaires” da internet, mas que vem alcançando ótimos resultados financeiros utilizando essas técnicas.

Veja o Jotta, por exemplo. Em um mercado tão competitivo como o imobiliário, o cara consegue fazer mágica convertendo cliques em dólares com a expressão “aluguel de quartos em São Paulo”. E lhes digo, ele não é um grande “player” como o Anderssauro ou o Rafael Slonik.

Outro grande amigo que vale a pena ficar de olho é o Super Wallace. Ao contrário da turma que copia conteúdo gringo e faz grana com isso, o cara é autêntico e consegue tornar um hype engraçado e lucrativo, com a medida certa de sagacidade e bom humor. É um dos poucos amigos que consegue escrever um artigo tão original e engraçado quando o assunto é “subnick para MSN”.

Nossas conversas noturnas tem rendido bons negócios. Só com as dicas fornecidas pelo Wall e pelo Jotta, tive um aumento nos lucros de mais de 500% nos últimos dias.

Isso não é brincadeira. É a tal cauda-longa aplicada na sua forma mais pura.

Portanto, amiguinho, caso você queira ganhar uma grana com blogs, mas ainda não é atrativo o suficiente para anunciantes, invista primeiro nos pára-quedistas. Tenha em mente sempre o seguinte: pessoas inteligentes procuram por conteúdo relevante. Defina bem qual o público que você deseja agradar e prepare o seu conteúdo de acordo com essa escolha.

E entenda muito bem a diferença entre SEO e caça pára-quedismo. SEO é posicionar um conteúdo relevante para o usuário nos mecanismos de busca e pára-quedismo é atrair visitantes para o seu blog “ludibriando-os”. Você pode não notar, mas os leitores notam.

A propósito, esse sou eu ganhando dinheiro, nesse exato momento.

——

Estarei iniciando uma série de artigos com algumas dicas sobre como ganhar dinheiro em casa utilizando várias ferramentas disponíveis na Web. Acompanhe e fique rico comigo.

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Você é bom?

O sonho de todo aluno do curso de Publicidade e Propaganda, pelo menos quando se entra na faculdade, é trabalhar em uma grande agência e ser conhecido como um dos melhores publicitários do Brasil. Quiçá do mundo e do universo. É um sonho gostoso e empolgante, confesso. Ainda mais depois de começar a assistir Mad Men, a série sobre o publicitário Don Draper e o seu dia a dia na agência Sterling Cooper, uma das maiores da década de 60. Você fica com aquela sensação de “eu nasci pra isso, amigos”.

Se você acha que nasceu pra isso, que é fodão o bastante para criar um anúncio para a Sterling Cooper, essa promoção da HBO foi feita pra você, jovem estudante de comunicação social. Tá na hora de ver se aquele seu cursinho de Photoshop/Illustrator e as horas escutando conceitos como Agulha Hipodérmica e AIDA valeram a pena.

Crie um anúncio institucional para a Sterling Cooper, como se você fosse o próprio manda chuva da agência, Don Draper e concorra a vários prêmios. O vencedor fatura uma tablet prontinha para deixar os seus trabalhos com cara de “agência grande”. Os outros 7 finalistas levam os boxes da série pra casa, pra dar aquela aquecida antes da nova temporada.

Saiba como participar da promoção HBO no Portfolio acessando o site da promoção: http://hbomax.tv/madmen3/.

Você também pode acompanhar o universo da série Mad Men no Twitter @hbo_brasil e nas Fanpages da série e do canal HBO: http://www.facebook.com/HBOMadMenBR e http://www.facebook.com/HBOBR

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Caiu na rede já era!

Ano passado falei tanto sobre mídias sociais que o assunto se desgastou um pouco na minha cabeça. Sentava em frente ao notebook e começava a digitar alguma coisa sobre o tema e logo me batia aquele desânimo que só a segunda-feira, às 6h da manhã consegue proporcionar.

Pois bem, é praticamente impossível não fazer nenhum comentário a respeito da grande ação que foi o “Porto Cai na Rede“.

Não vou julgar se ação foi boa ou ruim, se o modelo utilizado (blogueiros + mimos + férias na faixa = opinião favorável) é válido ou não. Como profissional que trabalha com mídias sociais eu tenho uma visão e como blogueiro, outra um tanto quanto diferente (meio contraditório, mas são coisas que levo comigo). A ação em si merece um post a parte e vou esperar algum tipo de dado mais consistente sobre a eficácia da mesma.(alguém duvida que foi um sucesso?). O ponto principal que eu quero abordar aqui é outro.

Segundo esse post do Eden (o cara que bolou o Porto Cai na Rede), em um dos dias do evento, durante o almoço da turma de blogueiros, um emissário da agência Boca abordou 10 blogueiros (obviamente, aqueles com o maior número de visitas, maior relevância e maior pagerank) e os presenteou com um kit da Olympikus promovendo a vitória do Rio de Janeiro como sede das Olimpíadas de 2016. Na caixa a mensagem “Eu já sabia” e um agasalho.

Créditos: Carlos Merigo - B#9

Cabe aqui copiar o conceito de uma técnica do marketing de guerrilha (retirado da Guerrilhapedia) comumente utilizada em grandes eventos chamada de “ambush marketing”, ou Marketing de Emboscada.

“Desta forma, a emboscada pode-se definir como um esforço planejado, para se associar indiretamente a um evento. O objetivo é ganhar ao menos algum reconhecimento, com um investimento muito menor, em contra partida aos esforços de um patrocinador oficial. Ou seja, basicamente dois fatores podem levar uma empresa a optar pela emboscada: os altos custos das cotas de patrocínios dos eventos e a eventual impossibilidade de participar como patrocinadora de um evento.

Grosso modo, a emboscada (ou ambush) é uma festa onde alguém convida muitas pessoas e faz um esforço tremendo para lhes fornecer boa comida e bebida. Mas, de repente, enquanto os convidados conversam tranquilamente, alguém que não tem nada a ver com a organização faz algo que chama muito a atenção das pessoas, virando assunto e levando os créditos pela organização da festa. Na teoria, a emboscada consiste na criação de ações no entorno ou dentro de eventos que chamem a atenção para outra marca. Isso, obviamente, sem pagar cotas de patrocínio e dentro da lei“.

Destaquei a parte em negrito por ser, basicamente, o que aconteceu durante o Porto Cai na rede.

Em qualquer outra situação, como essa relatada no B#9, a ação seria genial. Mas não durante o Porto Cai na Rede. Lá era pecado fazer esse tipo de coisa.

Como publicitário, acredito que a ação da agência Boca foi realizada dentro da cartilha do bom marketing de guerrilha. Aproveitou a reunião dos maiores meritocratas da blogosfera brasileira, poupou dinheiro com comida e hospedagem e só gastou com o brinde, a caixa de presentes.

É lógico que a organização do evento ficou extremamente puta, mas como a ação era para promover a cidade, qual o problema em alguém bancar o penetra e fazer o seu? Muitos vão dizer “ética”. O cara não foi anti-ético. A agência foi oportunista. Diria até ousada e atrevida.

Outra reclamação que observei no post do Eden, foi o fato de todos os blogueiros serem tratados como iguais no Porto cai na Rede e a agência Boca só presentear alguns. Mas, convenhamos. Ninguém aqui é criança e sabe que no mundo real, onde eu e você vivemos, nenhuma agência dá presentinho pra todos os blogs. Geralmente os felizardos só aqueles com grande número de acessos e, em raros casos, blogs de um nicho específico. Publicidade não é caridade.

Ao invés de pegar os 40 maiores, como fez o Porto Cai na Rede, foram logo nos 10 maiores (acredito eu). Simples assim.

Claro que muita gente falou mal pela questão da boa vizinhança. Você não vai falar que a sua amiga está bem mais gata que a aniversariante em plena festa de 15 anos dela, concorda?

Admiro a coragem e sagacidade da agência Boca. Vi alguns poucos comentários negativos (a grande maioria de pessoas que estavam no Porto Cai na Rede), mas, de qualquer forma, conseguiu a sua repercussão.

Com a pouca meritocracia que possuo, só posso mandar um grande abraço a todos os envolvidos.

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Caiu na Net malandro. Com certeza essa é a notícia mais inesperada de toda a história recente do mundo. O Führer, Adolf Hitler, caiu na net mandando ver em uma modelo desconhecida. Veja abaixo vídeos e fotos de Hitler fazendo amor.

Manda bala, Führer.

Ok, Ok. Na verdade, esse é um anúncio publicitário contra a AIDS. A idéia é mostrar que a AIDS também é uma assassina em massa.

A criação é da agência  Das Comitte, e a idéia, segundo o Diretor de Criação Dirl Silz (sempre ele) era sacudir o mundo, causar um holocausto publicitário e colocar a AIDS em voga nas discussões e etc. Bem idéia de publicitário mesmo. Criar um viralzinho.

Também foram criadas peças utilizando o saudoso Stálin e o eterno presidente do Iraque Saddam Hussein. Digamos que seria inusitado ver o velho Saddam fazendo um sexo gostoso durante a balada. Mas vai saber, né?

Via G1.

Agora a turminha do deixa disso pode começar a falar as mesmas merdas que falaram a respeito do anúncio da DM9 para a WWF, já que todo mundo adora polemizar as coisas.

Abs.

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Pois é.

A publicidade em blogs como a conhecemos está falida. Não foi nenhum guru quem disse isso, é apenas uma percepção pessoal, íntima e sem o menor compromisso com a realidade vivenciada por você.

Veja bem, a maioria das agências trata os blogueiros como um verdadeiro rebanho, dão carinho, levam pra passear, dão Pedigree sabor eventos, jogam a bolinha bem longe para irem buscar,  mas na hora de dormir, deixam os pobres coitados do lado de fora. Quantas ações iguais você presenciou nos últimos 24 meses?

Apesar de uma receita de sucesso, os blogs são mais do que isso. São bem mais do que cachorrinhos. Acredito em um uso mais consciente da opinião do blogueiro. Os blogs acabam sendo tratados como veículos normais da mídia tradicional.

Em uma época onde tanto se fala sobre nicho, pegar, digamos, “os maiores blogueiros” é o mesmo que pagar por um VT de 30s no intervalo da novela das oito e tratar o público de cada um desses blogs como uma coisa só. Afinal, estão sendo todos tratados como uma massa e não como indivíduos, que é, na verdade, o segredo da comunicação na Internet. Construção de relacionamentos.

Uma ação dessas não é ruim. Pelo contrário, ta na cara que dá resultados, mas vai contra tudo aquilo que se prega na publicidade digital. A interação entre marca e cliente, a via de mão dupla. Quando se oferece um benefício, a isenção, tão defendida por nós blogueiros, vai embora.

Pode ser meio utópico acreditar em um modelo diferente desses, pois estamos acostumados a nos atrelar ao que já é conhecido e aprovado pelos “gurus do social media”, mas não custa pensar em novas formas de divulgação.

Saca aquele pessoal que fala “não dá mais resultado veicular uma página dupla na Veja ou anunciar no intervalo do Jornal Nacional”? Então, uma parte desse pessoal é a mesma que está anunciando nos grandes players da blogosfera e agindo igual aos publicitários dos anos 80/90. Nem parece social media mais.

O que é uma pena.

Há quem discorde. Com todo direito, mas quando você trabalha do outro lado da linha, você percebe que dá pra inovar, buscar novas formas. O problema é mostrar a quem já está acostumado a receber papinha na boca que as coisas podem ser diferentes.

Estamos tentando mudar isso. Se tudo der certo, vamos conseguir. Ou então eu é que sou mal comido mesmo.

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