Comecei a desenvolver a minha monografia. Estou ainda na fase do pré-projeto, mas já deu para coletar algumas informações para defender o tema, que no caso é Publicidade em blogs e a sua utilização como mídia.

Eu pretendo analisar e coletar informações sobre as formas de publicidade utilizadas em blogs, desde os posts pagos (patrocinados) até a utilização de serviços de afiliados, como o Adsense, Buscapé e afins.
Não vou entrar muito em detalhes agora, até porque não tem muita coisa a ser dita por enquanto, senão acabo falando merda sem antes pesquisar corretamente.

Mas uma coisa que tem me chamado a atenção, é que não observei nenhuma outra forma de publicidade a não ser essas citadas acima. Posts patrocinados já estão se tornando cada vez mais comuns, infestando vários blogs, exatamente como acontece na televisão. Já reparou que alguns comerciais são exibidos várias vezes em canais diferentes? Então, com os blogs têm (Português da velha escola ) acontecido o mesmo. A mensagem se torna repetitiva, não alterando ou acrescentando em quase nada o que o produto tem a oferecer. O blogueiro fala bem, o post tem um link e pronto.

Percebe-se também que a maioria dos blogs não têm um plano de negócios e não sabe atuar como uma mídia,  como jornais e revistas. Os jornais cobram por cm/col e as revistas por página, página dupla, meia página e 1/4 de página. Cada uma desses formatos têm um preço. No caso dos blogs, existem os banners, mas em nenhum blog que trabalha com publicidade, eu percebi dados quanto ao valor desse espaço nem o período de veiculação.

Os blogs têm um potencial muito grande como mídia, isso é inegável, todo mundo já percebeu, principalmente agências e blogueiros, que vem trabalhando cada vez mais com as chamadas mídias sociais. Mas como se dará essa forma de cobrança futuramente? Como os blogs trabalharão a publicidade em seu conteúdo? Haverá um consenso que estipule as formas de cobrança através desse meio?

Em sites normais, os banners já estão defasados, raramente chamam a atenção e levam a um clique. A pessoa que acessa não quer nada que atrapalhe a sua navegação, quer acessar o seu conteúdo de forma rápida e prática. Nos blogs, isso é questão de tempo para isso acontecer, até porque banners não são tão comuns quanto outros tipos de veiculação de publicidade. É necessário um trabalho de estudo e análise para encontrar a melhor forma de veicular conteúdo que não se restrinja somente a posts patrocinados, adsense e serviços de afiliados.

O blogueiro deve utilizar o seu poder de “formador de opinião” e emitir análises que sejam imparciais sobre o que se divulga no blog. Geralmente os posts patrocinados são cheios de elogios e alegrias. Tá certo, o anunciante tá pagando, quer ver o seu produto sendo bem falado, mas isso vai de encontro à tão falada credibilidade dos blogueiros. Se você sempre fala bem de todos os produtos, chega uma hora que essa credibilidade passa a ser minada, o público passa a não se interessar mais pelas mesmas opiniões e elogios de sempre. E o fator principal, em todos os blogs.

Os nichos são variados, cada blog tem o seu público. E os anunciantes devem enxergar isso como oportunidade. Selecionar criteriosamente onde irá veicular o seu anúncio. Serviços mais sérios não combinam com blogs de humor. Você tem que passar seriedade e credibilidade. Pode-se dizer que em cada nicho, há um blog mais acessado que tem maior influência sobre os demais.

Falta maturidade tanto dos blogueiros como anunciantes brasileiros  em relação a esse novo mercado, essa nova mídia. Compreender o meio em que se anuncia, a forma como se anuncia, podem fazer toda a diferença na hora de obter um retorno e share maior da sua marca. Não basta anunciar em todos blogs, tem que selecionar aqueles em que o retorno será do público-alvo correto.

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