Lembro do início do ano quando o meu grupo de trabalho na faculdade se separou. Depois de 3 anos juntos, a parceria chegava ao fim, e o pior de tudo, na fase final. No trabalho final. Acho que um cansou do outro e as brigas também já eram constantes. Sabe como é o ego de publicitário né? É a sua idéia que prevalece, mesmo ela sendo uma bosta. Chegar a um consenso em um grupo de estudantes de publicidade é sempre uma missão difícil. Então nos separamos.

Mas aí surgiu um pequeno probleminha: eu não tinha grupo e não gostaria de entrar em outro grupo onde eu não teria o mínimo de entrosamento necessário para o bom andamento do trabalho. O que fazer? A minha única opção era, claro, fazer a bendita monografia. O que eu menos esperava realizar para me formar era, de fato, uma monografia. Só de escutar essa palavra eu já sentia calafrios. Mas, teria que seguir em frente. E assim o fiz.

O primeiro passo de uma monografia é a escolha de um tema. O que eu poderia escolher como tema? A relação entre o Marketing e a sociedade atual? A influfência midiática da televisão sobre o consumo? Não. Nada disso. Como todo bom nerd viciado em computador e blog, meu tema escolhido foi “A Publicidade em Blogs e a utilização desse meio como mídia“. Nada mais sensato do que procurar entender o meio em que eu vivo virtualmente desde 2004.

E em Março mais ou menos teve início a minha Via Crucis em torno de um projeto de conclusão de curso. Primeiro o pré-projeto. Uma justificativa das razões pelas quais eu estava realizando aquele projeto, além da relevância que ele teria. Sim, falar sobre Publicidade em Blogs quando não existe nenhum trabalho acadêmico sobre o assunto é algo deveras, relevante. Pré-Projeto concluído, período concluído e vamos pra próxima etapa. A monografia em si.

Como os próprios professores deixam bem claro, a não ser que seja feita em dupla ou em trio, a monografia é um trabalho solitário. Basicamente é o aluno, livros e a monografia. E eles não exageram quando dizem isso. Passei longos seis meses acompanhado de autores como Pierre Lévy, Castells e Santaella. Eles foram úteis em questões gerais sobre cibercultura, sociedade, virtualidade e etc.

Depois vieram os livros específicos sobre blog. E dá-lhe compras e mais compras no Submarino. O problema de tratar sobre um assunto novo é a falta de material disponível no acervo da biblioteca. Nada relacionado à blogs. Nada. Nem um artigo. Fui buscar referências e acabei comprando livros como Blog - Entenda a Revolução Que Vai Mudar o seu Mundo de Hugh Hewitt, Blogs - Revolucionando os Meios de Comunicação de Octavio I. Rojas Orduña e mais quatro autores, além de Blog Marketing de Jeremy Writgh, Google Marketing de Adolpho Vaz, Citizen Marketers de Ben McConnell e Jackie Huba, Internet - O Encontro de Dois Mundos, organizado por Tiago Baeta e Nathália Torezani e o primeiro de todos, A Cauda Longa de Chris Anderson.

Foram longos meses de orientações e leituras. Vale citar também que utilizei vários artigos, dentre eles gostaria de ressaltar alguns, que se possível, merecem o clique:

Blog é mídia - BoomBust

O Papel dos Blogs como Mídia - Um debate realizado no ano passado com a participação de Beto Largman, Tiago Dória, Guilherme Valadares, Rosana Hermann e Nospheratt.

O Fenômeno dos Blogs: Já chegou a hora de virar mídia? - Post escrito por Wagner Martins (Mr. Manson) no Blog de Guerrilha sobre a palestra no PróXXIma 2008.

Resumo Seminários Info: A blogosfera como mídia - Outro post escrito por Wagner Martins para o Blog de Guerrilha.

Essa foi a primeira etapa da monografia, que consistia em elobarar um referencial teórico embasado em autores que já trataram sobre o assunto. Porém, o tema Publicidade em Blogs ainda é tratado somente por blogueiros e em seus respectivos blogs, o que, infelizmente, não tem valor acadêmico para constituir uma monografia inteira. Acredito ser esse um diferencial da minha pesquisa. Um trabalho acadêmico tratando sobre o tema.

A segunda etapa consistiu em realizar uma pesquisa qualitativa com 15 blogueiros que veiculam anúncios em seus blogs, sejam eles programas de afiliados ou publieditoriais. Infelizmente, alguns dos blogueiros que eu solicitei a participação, não puderam responder ao questionário. Aos que responderam, agradeço imensamente.

Como um dos objetivos da monografia era identificar a visão das agências de publicidade em Belo Horizonte sobre os blogs, realizei entrevistas com cinco agências que têm conhecimento ou já trabalharam com a mesma.

As entrevistas foram com Steffania Paola, designer e coordenadora de mídias sociais da agência Lápis Raro, Guilherme Boechat, planejamento de mídias digitais da agência Tom Comunicação, Júlio Palma, sócio-fundador da agência VoxMídia, Saulo Medeiros e Marlos Carmo sócios da agência 5Clicks e Márcio Queiroga, da agência Standard Produções Publicitárias.

Posso dizer que me surpreendi com o resultado das entrevistas e com a visão dos entrevistados sobre blogs, mídia social e publicidade digital em geral no mercado de Belo Horizonte. Postarei as entrevistas aqui ao longo do final do ano, mas elas também estarão disponíveis na monografia, que a partir do dia 09 estarei disponibilizando para download ou consulta on-line mesmo por aqui.

Não direi qual foi a conclusão da monografia. Ainda. Gostaria de comentar sobre as descobertas e conclusões após disponibilizar o arquivo para download ou consulta, pois acompanhando os dados fica mais fácil compreender. Mas antecipo, o resultado foi definitivamente surpreendente no que diz respeito à relação das agências de publicidade de Belo Horizonte e os blogs.

Já no lado geral da publicidade em blogs, não houve grandes revelações ou surpresas. A forma de se trabalhar com propaganda em blogs ainda é muito restrita à banners, publieditoriais, resenhas patrocinadas e ações visando o boca-a-boca, sem contar que a grande fonte de renda dos blogueiro provém de serviços de afiliados como o Adsense.

Um ponto interessante a ser observado é que, apesar dos blogueiros acharem ética a inserção de publicidade em blogs, alguns não divulgam quando se trata de conteúdo pago, além de utilizarem a técnica de misturar serviços de afiliados e conteúdo, gerando cliques e, consequentemente, renda.

Todos esses dados serão mais aprofundados ao longo das semanas seguintes. Mas, no geral, realizar uma monografia foi uma experiência cansativa, porém, muito, mas muito enriquecedora mesmo. Espero que todo o meu trabalho valha de alguma coisa para quem deseja saber mais sobre essa nova tendência, a publicidade em blogs.

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