O objetivo de um curso superior é dar conhecimento específico relacionado a alguma área de ciências, seja humanas, exatas ou biológicas. O curso tem que estar preparado para oferecer uma infra-estrutura moderna e com o que está em voga no mercado. Isso é o mínimo que se espera de uma faculdade. Mas o fator primordial que diferencia uma faculdade da outra é o ensino. E nesse quesito estou completamente insatisfeito com a minha faculdade.

O básico da Publicidade e Propaganda é ensinado com maestria. Temos professores com experiência de mercado, com mestrados e MBA’s, formados dentro e fora do páis. Porém, quando a questão é nos apresentar as novas tendências da publicidade, a faculdade vem pecando bastante.

Como já citei aqui, meu professor de Marketing/Gestão de Varejo não conhecia o termo Cauda Longa e praticamente o resto da minha sala, também não. Isso pode ser um diferencial pra mim, em um futuro, ter conhecimento sobre como funciona e como a publicidade está tomando esse rumo. Mas no momento, o mínimo que o professor poderia fazer é apresentar esse fenômeno aos alunos ao invés de se focar nas técnicas tradicionais de marketing.

Ainda na questão do Marketing, nunca chegamos a ser apresentados formalmente às técnicas do Marketing de Guerrilha, Marketing de Emboscada, Marketing Viral e PR Stunt dentre outras vertentes que estão em ascenção no Brasil. Não sei se essa área do Marketing faz parte da grade curricular de outras faculdades, mas a faculdade que fornecer esse conhecimento aos seus alunos, estará formando profissionais com conhecimento acima da média em Belo Horizonte, uma vez que o próprio mercado ainda não incorporou a utilização dessas técnicas de fato.

Outra área que vem crescendo bastante atualmente mas que não é citada nos cursos, é a área das Mídias Sociais, ou o Social Media, pra ficar mais chique. A possibilidade de saber como uma marca é vista pelo seu público em redes sociais, blogs e outras ferramentas sociais, possibilitando o planejamento de ações que mudem essa visão e crie um elo mais forte entre marca/consumidor.

Em cidades como Rio de Janeiro e São Paulo isso já uma realidade. Temos palestras, seminários, encontros destinados à discussão desses temas. Em Belo Horizonte, só de ouvir as palavras Social Media, Blogs, Redes Sociais, os estudantes ficam sem saber ao certo do que se trata.

Alguns poucos alunos, que acompanham a evolução do mercado conseguem compreender e tentar incorporar essas novas tendências no dia a dia, mas se as faculdades não estão preparadas pra ensinar, como colocar em prática esse conhecimento?

O próprio coordenador da agência experimental do meu curso desconhece o real significado de um “viral”. Me lembro quando ele propôs criarmos um viral para a entrega das peças dos alunos que concorreriam em um festival de publicidade. A idéia era fazer um vídeo simulando uma reportagem e jogar no Youtube. Pronto, esse era o viral que ele pensou. Soou forçado e se teve 30 views foi muito.

O que eu pretendo com esse post é mostrar o meu descontentamento com o atual sistema de ensino da minha faculdade. O curso está formando profissionais preparados para lidar com o formato tradicional de publicidade, onde compramos mídia, criamos uma campanha e aguardamos resultados. Não profissionais preparados para as tendências onde a mídia é só mais uma ferramenta. Se não nos apresentam as ferramentas que estão sendo utilizadas atualmente, como desejam que disputemos com alunos de faculdades do Rio e São Paulo onde essas novas tendências deixaram de ser tendências e se tornaram realidade? O atual mercado é um funil, somente quem apresentar um diferencial e estiver conectado à essas novas tendências será absorvido.

Eu não quero ficar de fora, por isso busco ler e entender o quem vem sendo criado e aplicado em termos de publicidade mundo afora.

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